Cómo los NFT pueden impulsar el compromiso de los aficionados en la industria del deporte

Los tokens no fungibles (NFT) han crecido mucho en popularidad desde el lanzamiento de CryptoKitties en 2017, y se espera que el sector mueva más de 800.000 millones de dólares en los próximos dos años. 

Algunos de los casos de uso más conocidos para los NFT son los proyectos a prueba de imágenes, como el Bored Ape Yacht Club, y los proyectos de juegar para ganar. Los NFT también han atraído la atención de la industria del deporte, con ligas deportivas profesionales que han creado sus propias plataformas para que los aficionados se relacionen con sus equipos o jugadores favoritos, pero de esto hablaremos más adelante.

Los NFT son piezas únicas y no intercambiables de código almacenadas en la cadena de bloques. Estas cadenas de código alfanumérico pueden vincularse a activos como obras de arte o bienes digitales y físicos. Los NFT se crean mediante un proceso conocido como acuñación, y los creadores pueden establecer un límite en el número de NFT que quieren acuñar, creando escasez.

La escasez es un fenómeno que siempre se ha aplicado a los bienes físicos debido a que se construyen físicamente con recursos finitos. Sin embargo, la escasez nunca ha existido con los bienes digitales, ya que pueden replicarse fácilmente. Los NFT han cambiado esto, y ahora estamos viendo un creciente mercado de coleccionables en el mundo digital.

¿Cómo se utilizan los NFT para atraer a los aficionados?

Cuando se trata de deportes, los aficionados se sienten tan identificados con sus jugadores o equipos favoritos que interactúan con ellos de todas las formas posibles. El compromiso va desde ver o asistir a los partidos en vivo, comprar mercancía o asistir a eventos de firmas. Los aficionados quieren acercarse a sus equipos y jugadores favoritos, lo que ofrece a los equipos y ligas deportivas la oportunidad de generar ingresos adicionales.

Las ligas deportivas, en particular, se han dado cuenta del valor del compromiso de los aficionados y han creado plataformas en las que éstos pueden comprar, poseer e intercambiar recuerdos digitales. Un ejemplo muy conocido es el mercado NBA Top Shots NFT de la Liga Nacional de Baloncesto, donde los aficionados pueden comprar, vender e intercambiar videoclips de baloncesto. Los videoclips de la plataforma se conocen como NBA Top Shot moments, y cada uno muestra un momento destacado diferente de un partido de baloncesto. El mercado se lanzó en 2020 como una empresa conjunta entre la NBA y Dapper Labs, los creadores de CryptoKitties. Generó más de 230 millones de dólares en ventas a un año de su lanzamiento.

Algunos videoclips se venden en packs, similares a las cartas coleccionables físicas como Pokèmon y Yu-Gi-Oh. También hay un elemento de gamificación con diferentes niveles de rareza, que van de «común» a «legendario», un sistema estándar en los juegos de rol. Los videoclips más raros tienen más probabilidades de alcanzar un precio más alto que los más comunes, aumentando su valor percibido como objeto de coleccionismo.

La NBA no es la única liga deportiva que está creando sus propias plataformas de participación. La National Football League y la National Hockey League están trabajando en sus propias plataformas de NFT, mientras que la Major League Baseball ya ha lanzado su mercado de NFT.

No sólo las ligas deportivas han creado plataformas de captación de fans, sino que el concepto está siendo muy popular entre las organizaciones que no pertenecen a las ligas deportivas y que están entrando en este espacio. Por ejemplo, Fanzee es una plataforma que ha recaudado 2 millones de dólares para construir un mercado y un ecosistema en el que los aficionados al deporte pueden completar retos como concursos y juegos para aumentar su nivel de aficionado e intercambiar objetos de colección de NFT.

Al igual que NBA Top Shots, hay un elemento de gamificación. En este caso, los clubes deportivos pueden crear retos interactivos como concursos basados en partidos anteriores para comprobar el grado de seguimiento de los aficionados. Además, los aficionados pueden ganar puntos de experiencia y los NFT en función de su interacción con el juego. Los puntos de experiencia aumentan su «nivel de aficionado», que se muestra en una tabla de clasificación, y los aficionados ganan premios en función de su rango.

«La gamificación es una forma estupenda de fomentar la participación. Tener una experiencia divertida y emocionante en la plataforma ayuda a atraer a la gente. Pero tiene que haber una historia, aunque sea alegre como la de GoblinTown». Max Luck, director de crecimiento del ecosistema en la red Flare, centrada en la interoperabilidad, dijo a Cointelegraph, añadiendo:

«Los NFT son bastante singulares porque ayudan a mantener a las comunidades activas y comprometidas, o ‘pegajosas’, especialmente con los mercados secundarios que están surgiendo en diferentes ecosistemas y el potencial de uso de los NFT en varios metaversos de juegos. También es una gran oportunidad para los memes». 

¿Cómo están cambiando las plataformas de captación de fans la industria del deporte?

Las plataformas de participación de los aficionados están llevando a las industrias del mundo real, como la de los coleccionables, al espacio de la Web3. Los tokens no fungibles son una gran manera de atraer a los usuarios más jóvenes y conocedores de la tecnología, añadiendo formas modernas para que los aficionados interactúen con sus equipos y jugadores favoritos, al tiempo que crean fuentes de ingresos adicionales para las ligas deportivas.

Luck está de acuerdo en que los NFT son una gran manera de conseguir que los jóvenes aficionados se comprometan con sus equipos y jugadores favoritos: «Los NFT son una especie de herramientas de marketing que tienen el poder de atraer a los recién llegados al juego. Esto es especialmente cierto entre los aficionados más jóvenes, que tienen objetos de colección en sus teléfonos y pueden compartir su entusiasmo y experiencias con sus amigos en la escuela o la universidad.»

«Hoy en día, la tecnología puede impulsar el descubrimiento, mientras que las generaciones anteriores podrían haber visto los deportes con sus familias en casa o en el estadio y desarrollado su apoyo allí», continuó Luck. «El éxito de atraer a los recién llegados dependería de lo simple y fácil que las plataformas puedan hacer que se hagan con sus primeros NFT con una UI/UX accesible, y de lo prohibitivos que sean los costes.»

Los activos digitales podrían tener un efecto significativo en la cercanía de los aficionados al deporte con sus equipos favoritos si se utilizan correctamente. Será más fácil para los aficionados mantenerse al día con los equipos y atletas que más les importan. Por ello, las organizaciones deportivas tienen la oportunidad de utilizar los activos digitales en su beneficio. No será sorprendente que la mayoría de las ligas deportivas tengan sus propias plataformas de NFT en las que los aficionados puedan interactuar con activos basados en blockchain en los próximos años. 

Sin embargo, la atención debe centrarse en el compromiso de los fans en lugar de tratar de ganar dinero rápido simplemente vendiendo tokens. Al centrarse en el compromiso de los fans, estas plataformas pueden ver una mayor adopción, ya que los fans serán más propensos a introducir nuevos usuarios en las plataformas. Esto también mejorará la retención de los usuarios, ya que los fans utilizarán estas plataformas para su disfrute personal en lugar de intentar ganar dinero revolviendo los tokens o los activos digitales que han comprado. Si el mercado bajista nos ha enseñado algo, los usuarios especuladores siempre desaparecen cuando el mercado deja de moverse hacia arriba.

Félix Le Breton, director de ingresos digitales de la organización francesa de deportes electrónicos Team Vitality, declaró a Cointelegraph: «Los NFT pueden ser una buena forma de atraer a los jóvenes aficionados, siempre que se alejen del aspecto especulativo. Obviamente, la generación joven está familiarizada con el principio de propiedad digital y es fácil que se suba a bordo».

Las plataformas que adopten un enfoque centrado en el usuario y que se centren en un alto grado de compromiso y en la retención de los usuarios serán las que tengan más éxito en lo que respecta a las plataformas de compromiso de los aficionados, además de mejorar la educación de los usuarios en torno a los NFT, lo que también contribuirá a que la industria del deporte entre en el espacio de la Web3. De media, el 76% de los ávidos aficionados al deporte de todo el mundo están abiertos a aprender más sobre los NFT, por lo que existe una excelente oportunidad para que las organizaciones de la industria del deporte introduzcan activos basados en blockchain a sus consumidores.

Los NFT pueden cambiar el mundo del deporte llevando las actividades offline al mundo online. En el pasado, los aficionados coleccionaban cromos, firmaban camisetas y balones de fútbol e intercambiaban fotos impresas de sus jugadores favoritos. A medida que el mundo se vuelve cada vez más digital, los aficionados más jóvenes encontrarán nuevas formas de relacionarse con sus equipos y jugadores favoritos a través de la tecnología blockchain.

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