Nutresa firma alianza para implementar blockchain y Web 3.0 en sus procesos

La implementación comenzará antes de que finalice el primer trimestre de 2023. Dicho programa de fidelización se integrará en una plataforma blockchain única que contará con el respaldo técnico y analítico de la empresa tecnológica española Peersyst Technology.

La Fundación Near, ONG detrás del desarrollo de una blockchain basada en carbono neutral unirá fuerzas con Nutresa, empresa líder en alimentos procesados en Colombia para desplegar su estrategia de fidelización y transformación digital. Nutresa es además, uno de los jugadores más relevantes del sector en América Latina.

La alianza con Nutresa será un poco peculiar puesto que constituirá el primer programa de puntos de fidelidad en Near. Pese a lo novedoso de la apuesta, se aspira a llegar a un millón de usuarios en Colombia y Latinoamérica.

Cabe destacar que Grupo Nutresa no es nuevo en cuanto a fidelización se refiere. La empresa es, incluso líder en el sector alimentario. Ganando además reconocimiento por su apuesta ecológica y de afinidad con los Objetivos de Desarrollo Sostenible ODS. La Fundación Near por su parte, tiene por objetivo la blockchain carbono neutral, por lo que la compatibilidad entre ambas entidades es por demás resonante.

La implementación comenzará antes de que finalice el primer trimestre de 2023. Dicho programa de fidelización se integrará en una plataforma blockchain única que contará con el respaldo técnico y analítico de la empresa tecnológica española Peersyst Technology.

“Estamos muy emocionados de unirnos con una de las multinacionales más importantes de América Latina y de poder ayudarla en su camino hacia su primer programa de fidelización Web3”.

Objetivos conjuntos

La alianza se venía gestando desde la semana pasada. Ahora ambos colaboradores tendrán más en claro el cómo emplear blokchain en la estrategia de fidelización de una empresa de notorio calibre.

La tecnología de NEAR también aumentará la facilidad de uso y la accesibilidad del sistema de recompensas en su conjunto, evitando que los clientes tengan que crear varias cuentas o diferentes inicios de sesión para múltiples plataformas; solo necesitan su monedero NEAR.

El Grupo Nutresa, que cotiza en la bolsa de Colombia, registró 3,100 millones de dólares en ingresos en 2020 y se ha estado expandiendo internacionalmente en los últimos años. Vende sus productos en 78 países a través de ocho unidades de negocios, incluyendo carne, café, helado y pastas.

“Un importante aliado para la estrategia de fidelización

Fabián Andrés Restrepo, vicepresidente de ventas y transformación digital del Grupo Nutresa consideró la alianza como un gran logro. Calificó además a Near como “un importante aliado para desarrollar e implementar su estrategia de fidelización”.

“Esta invitación también va dirigida a las empresas que quieren ayudar a hacer realidad los sueños de las personas y premiar a sus clientes fieles, convirtiéndose en un aliado de Grupo Nutresa y su cartera de negocios. Vemos en NEAR un importante aliado para desarrollar e implementar la estrategia de fidelización de Grupo Nutresa”.

De acuerdo a Nutresa, las credenciales de sostenibilidad de NEAR también se alinean con la propia estrategia comercial de Grupo Nutresa. La empresa también menciona “su profundo compromiso de crear valor para la sociedad en su conjunto”.

Según los Índices de Sostenibilidad Dow Jones 2021, Grupo Nutresa ha sido votada como la empresa de alimentos más sostenible del mundo por dos años consecutivos. Esto debido a la “implementación efectiva de prácticas sociales, ambientales y económicas”.